H&M集团高端品牌战略奏效 COS将大规模扩张

Cos是H&M更年轻化、更精巧的姐妹品牌，正打算在全美及全世界进行扩张。这个瑞典品牌打算如今年底开设27家门店，这将是迄今为止最大界限的扩张打算。
　　行为H&M集团的高价位的中型极简品牌Cos，品牌于2007年3月在英国伦敦regent street开设首家旗舰店。并在短短几年时间，迅速在欧罗巴洲风尚界引起关心和消费热潮。


　　Cos增加的同时，H&M也在四月重点推广别的品牌，零售商表示，公司将加速度旗下Cheap Monday牛仔品牌在全称美利坚合众国的增加。


　　据报导，H&M也在寻求时候制作出一个全新的品牌，它将不同于现有的任何品牌概念，能够会在2017年正式上市。


　　Cos已如今年早期增加9家门店，而随后将连续增加27家门店，截止到2015年底，打算总共将增加36家门店，其中13家位于欧罗巴洲，7家位于亚细亚洲，6家位于北美，2家位于加拿大，1家位于澳大利亚。而捷克、卢森堡和匈牙利也是品牌打算发现的刚兴起市场。


　　Cos将在今年秋季于曼哈顿开设当地的第二家门店，该店将位于第五大道和42号大街交汇处，占地3982二次方英尺;同期，品牌还将于加州Costa Mesa的南海岸广场开设当地的第二家门店，该店占地4165二次方英尺。两家门店都将同时售卖男女装系列产品。


　　Cos已于2014年在纽约Spring Street和洛杉矶North Beverly Drive开店。品牌的电商系统也已于去年制作出。


　　品牌将在今年秋季于全称美利坚合众国的两处新地段开设门店。其中一个将位于波士顿Newbury Street，门店高两层，占地2960二次方英尺，将出售男女装系列产品;另一个将设于休斯顿备受注视的全新高端购物中心River Oaks District，该购物中心近期将要完工，占地295000二次方英尺。据发现人员Oliver McMillan称，已肯定入驻的高端品牌包括Cartier, Dior, Hermès, Intermix, Stella McCartney, Tom Ford 和Van Cleef&Arpels。Cos门店面积达4380二次方英尺，将售卖全系列男女装产品。


　　Cos以其经典和现代作风相结合的产品系列而有名，大量使用如熟兽皮、麂皮、细花呢和羊绒面料，价格实在。门店设计反照出品牌使用天然材料的设计信念，门店的内部装修简要而有风格。


　　Cos总经理Marie Honda表示：“我们很高兴见到品牌自2014年全称美利坚合众国上市以来的猛烈扩张，我们十分期望这个秋天能将Cos带到邻国城市。”


　　Cos打算在现有市场进行扩张，包括将在比利时新增两家门店，法国新增两家门店，中华人民共和国新增四家而日本国新增两家。品牌已经在斯堪的纳维亚半岛的Stockholm购物中心租用好门店地点，并将要在米兰、奥地形的Graz、匈牙利的Budapest、波兰的Gdynia Klif、悉尼和新加坡公布新商铺。公司认为在纽约和洛杉矶这样的城市拥有进一步增加的潜力。


　　Honda表示，Cos的消费者拥有一个国际化的心态，并对周围发生的事情拥有足够的感兴趣心。


　　Cos品牌合适敏捷，能够试验不同的店面设计并基础不同市场情形进行调整。品牌在伦敦和别的城市试验了聚集不同的设计概念。Honda说道：“正规概念店的面积为4500二次方英尺。在阿姆斯特丹，很难找到一个大门店。我们有小型商店的设计概念。我们也在巴黎进行过试验。在伦敦King Road上，我们拥有一间占地2690二次方英尺的门店，仅售卖女装。先说明，我们目前在女装区域试验了更多选择，我们也已经在巴黎制作出了一家专门的男装店。”


　　有资料表现新品牌们在快风尚集团中所占的卖出收入比越来越高，而且更赚钱—COS伦敦单店一天的利润同比已经超过了H&M。面对H&M目前的品牌高端筹划，消费者的举动对此作出主动的返回。今年5月H&M财报表现，在当地货币地基上，相比去年同期营业额增加10%，与3月和4月预测值相符。相比2014年五月，增幅19%。截止到5月31日，公司全球3639家门店，相比去年同期为3285家。