“替罪羊” 为CEO续命 Burberry首席运营官将下台

周五，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团宣布说明，告诉集团首席运营官John Smith将免职，他将于明年夏天正式离任，同时退出董事会。该英国公司的说明表示John Smith的离任是基于个人新的兴趣和追求。

　　本周中，Burberry Group PLC 博柏利集团的年报表现，John Smith上一财工资金大幅缩水47%，与此同时，集团首席财务官Carol Fairweather和首席实行官Christopher Bailey薪水更是离别缩水59%和75%。

　　现年58岁的John Smith 工作Burberry Group PLC 博柏利集团7年，自2009年在英国品牌担任非运营职务的非实行董事，2012年正式从BBC跳槽至Burberry Group PLC 博柏利集团担任COO。

　　Burberry Group PLC 博柏利集团主席 Sir John Peace 在说明中感谢John Smith过去7年对公司的献给，特别是数量业务、美容业务和旅游零售途径。

　　在John Smith的带领下，Burberry 博柏利成为奢侈品职业数量化的标杆，不过该品牌的数量化仍多数聚集在销售范围，因为全体奢侈品职业无法，亦实际不会去“数量化”，John Smith任内集团还收回了美容业务，归内部管理。

　　John Smith的辞职一定水平上缓解了投资者呼求Burberry 首席实行官、首席新意官Christopher Bailey 尽快免职，或许卸下CEO职务仅仅担任CCO的负担。

　　“降薪和COO的辞职都让股东盼望Christopher Bailey免职的负担缓解，不看一下前全体高端零售环境的疲乏无力，以及Burberry自身的显示，Christopher Bailey的免职仍是势在必行的。”奢侈品及衣着零售职业商量咨询及投资机关No Agency建立人唐小唐表示，Burberry Group PLC 博柏利集团不如“一步到位”直接让Christopher Bailey 尽快免职，而不是找个“代人受过者”缓解市场情感。

　　自2016年以来，Christopher Bailey 饱受免职负担，被传逼迫辞职才得到CEO一职的Christopher Bailey 上任两年以来在集团管理和功劳方面接近毫无贡献，外界质疑他身兼首席实行官和首席新意官两个重要职位的本领。

　　在Burberry Group PLC 博柏利集团中华人民共和国市场大势已去，委靡不振，牵累集团全体功劳的同时，Christopher Bailey 在全称美利坚合众国、日本国另外两大市场的扩大方式被考察师拖出来“鞭打”，因为上述两大市场本有时候弥补日益严厉的大中国市场的糟糕显示。

　　网站数据表现，2016财年，固定汇价计该Burberry Group PLC 博柏利集团经调整税前利润录得10%的跌幅，按实际汇价计数则同比下滑7.7%，从前一年的4.558亿英镑跌至4.206亿英镑；收入也从25.232亿英镑减少至25.147亿英镑，固定汇价计减幅为1%；同店卖出按年下降1%。糟糕的功劳还造成Burberry Group PLC股价在过去52周暴跌35.7%，其市值停止周五收盘不足48亿英镑，其15.39倍的P/E甚至不如职业显示最差的Prada SpA 普拉达集团，后者P/E高达24.67。

　　Christopher Bailey在5月中旬的年报中表示，Burberry Group PLC 博柏利集团的管理层大概需要新的专业人士来提供帮助，不过他拒绝泄露别的环节，而业界曾传该集团前CFO Stacey Cartwright能够后退的传闻已经被Stacey Cartwright本人不承认，Stacey Cartwright现在担任高端百货Harvey Nichols 首席实行官。

　　对于John Smith的辞职，Burberry Group PLC 博柏利集团和John Smith均表示，并没想到味着公司马上会雇佣一个新的指引人来管理零售业务。

　　Burberry Group PLC 博柏利集团在年报上惟一提出受到市场欢迎的方式便是连续实行精简生产成本打算。集团预计通过该打算撇除固定租金和折旧后的营业生产成本可能减少10%，从而达到在2019财年开始每年节省1亿英镑的目标，但当前2017财年节省宽度只有大约2000万英镑，而且未来两年会产生6000万英镑的关联一次性开支。至于扩大电竹席商务、减少产品系列的产品和零售打算，市场意见平常。

　　不过看到John Smith仍有一年时间在位，等到明年夏天Christopher Bailey 任期将近，而集团不急于寻找新的COO也许暗示Burberry Group PLC 博柏利集团将在明年更换CEO，而实际上留给Christopher Bailey的时偶然许只有一年，而在此期间，集团不但有组合的时间寻找新的CEO、COO，在Christopher Bailey不能得到CEO职位极大能够同时会辞任首席新意官的情形下， Burberry Group PLC 博柏利集团甚至大概需要考虑新的新意总监的人选。

　　Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团股价周五收报1068.00便士。